Le méadú ar ardáin ríomhthráchtála trasteorann ar nós TikTok, Shopee, Temu, agus Shein, cé go bhfuil Amazon fós mar “dheartháir mór”, tá a sciar den mhargadh agus trácht úsáideoirí á roinnt go fóill.
Ón mbliain seo i leith, tá Amazon ag bogadh go minic, go háirithe i bhfógraíocht:
1. Fógraí Google a stopadh
Ag tosú 23 Iúil, 2025, scoir Amazon go hiomlán de bheith ag rith Google Shopping Ads ina thrí phríomh-mhargadh-sna SA, an RA agus an Ghearmáin. Roimhe seo, tháinig thart ar 30% de thrácht Amazon ó fhógraí Google. Tar éis dóibh stop a chur leo, chonaic na díoltóirí titim ghéar ar an trácht orgánach, agus tháinig méadú ar sciar na n-orduithe fógraithe. Neartaíodh an iomaíocht ar-láithreán, tháinig méadú leanúnach ar thairiscintí fógraí agus buiséid, ach tháinig laghdú ar rátaí comhshó.
2. Comhpháirtíocht le Netflix
Ar 16 Meán Fómhair, 2025, d'fhógair Amazon Ads agus Netflix comhpháirtíocht, ag tabhairt rochtain dhíreach d'fhógróirí a úsáideann Amazon DSP ar fhardal fógraí Netflix. Clúdaíonn an comhoibriú 11 tír, lena n-áirítear SAM, an RA agus an Fhrainc. Beidh margóirí Amazon DSP in ann é seo a úsáid agus a rochtain go hoifigiúil i R4 de 2025.
3. An meicníocht ad ImageSmith nua a thástáil
Ar an 18 Meán Fómhair, 2025, bhris an nuacht go bhfuil Amazon ag tástáil meicníocht fógraíochta Táirgí Urraithe (SP) nua ar shuíomh SAM ar a dtugtar "ImageSmith." Cumhachtaithe ag teicneolaíocht AI, uasghrádaíonn sé taispeántais fógraí ó phríomhíomhánna statacha go "íomhánna a mheaitseáiltear go dinimiciúil." Déanann an córas seo anailís dhomhain ar ábhar íomhá agus, bunaithe ar eochairfhocail cuardaigh ceannaitheoirí, taispeánann sé na híomhánna táirge is ábhartha, ag feabhsú spriocdhíriú fógraí agus éifeachtacht.
Roimhe seo, chlúdaigh Amazon na costais agus iad ag obair le Google, ach an uair seo le Netflix, is iad na díoltóirí a bhunaigh an bille. Tá Netflix ar cheann de na hardáin sruthú is mó ar domhan, le níos mó ná 130 milliún síntiúsóir ar fud an domhain - 13 milliún + sna SA amháin. Amas domhanda cosúil leCluiche ScuidagusRudaí Strangerba bhunchóipeanna Netflix iad.
Déanfar an comhar idir Amazon agus Netflix trí Amazon DSP (Demand{0}}Side Platform). Go traidisiúnta, dhírigh fógraí a cuireadh trí Amazon Seller Central (Fógraí Urraithe) ar thrácht a ghiniúint taobh istigh de Amazon. Is féidir le DSP, áfach, fógraí a bhrú lasmuigh de Amazon-chuig Prime Video agus suíomhanna gréasáin tríú páirtí eile. Nuair a bheidh sonraí an chomhoibrithe beo, beidh an próiseas cosúil le fógraí DSP eile a rith-roghnaigh Netflix mar an "foinse fardail fógraí."
Maidir leis an meicníocht nua ImageSmith, roghnóidh an córas go cliste íomhánna ó leathanaigh mhionsonraithe táirge a oireann is fearr do rún cuardaigh an cheannaitheora, rud a d'fhéadfadh a bheith i gceist úsáid a bhaint as íomhánna tánaisteacha stíl mhaireachtála in ionad na príomhíomhá. Briseann sé seo an coinbhinsiún a bhaineann leis an bpríomhíomhá a thaispeáint i gcónaí. Bunaithe ar an athrú seo, moltar do dhíoltóirí trasteorann straitéisí nua a fhiosrú, ag tagairt don chaoi a ndéanann iomaitheoirí ceannródaíocha eochairfhocail teidil a bharrfheabhsú. Murab ionann agus uirlisí agus modhanna traidisiúnta atá ag brath ar eochairfhocail aitheanta le haghaidh cuardaigh ghaolmhara, b'fhéidir nach mbeadh ar dhíoltóirí scagadh go mór de réir rátálacha BSR a thuilleadh.
Uirlisí cosúil leLiosta Díoltóra Amazon ó ShopRadarceithre thoise a chomhdhlúthú-is fearr-táirgí a dhíol le 30 lá anuas, teacht isteach nua, míreanna nua-rangaithe, agus na-táirgí atá ag ardú{-a dhéanamh níos éasca-níos teo-a dhíol earraí i gcatagóir ar leith. Ós rud é go léiríonn rátálacha níos airde go hindíreach feidhmíocht díolacháin agus iomaíochas foriomlán, cuireann teidil na ndíoltóirí barr seo léargais luachmhara ar fáil.
Táthar ag súil go mbeidh an tástáil ImageSmith seo ar siúl go dtí 7 Deireadh Fómhair, díreach roimh Laethanta Fall Prime Big Deal, agus ní dhéanfaidh sé difear ach do ASINanna áirithe. Má bhraitheann díoltóirí laghdú suntasach ar rátaí cliceáil-tríd, is féidir leo Cás a chomhdú chun díliostáil. Léiríonn an t-aistriú seo go bhfuil Amazon ag ionchorprú go gníomhach sonraí íomhá ina loighic cuardaigh AI. Sa todhchaí, beidh gá le híomhánna príomhúla agus tánaisteacha a bharrfheabhsú le chéile chun cur i láthair stíl mhaireachtála a neartú agus ábharthacht eochairfhocail-Beidh straitéis amhairc mar áit nua catha san fhógraíocht.
