Is é tríú páirtí a mhonaraíonn táirgí lipéad bán, ní an chuideachta a dhíolann é, nó is gá go ndéanann siad é a mhargú fiú. Is é an buntáiste nach gcaithfidh cuideachta aonair dul tríd an bpróiseas iomlán chun táirge a chruthú agus a dhíol. Is féidir le gnólacht amháin díriú ar an táirge a tháirgeadh; ceann eile ar é a mhargú; agus is féidir le duine eile díriú ar é a dhíol, gach ceann acu de réir a shaineolais agus a rogha. Is iad na buntáistí móra a bhaineann le brandáil lipéad bán ná go sábhálann sé am, fuinneamh agus airgead do chuideachtaí i dtéarmaí costais táirgthe agus margaíochta.
Buntáiste mór eile a bhaineann le brandaí lipéid phríobháideacha ná má bhíonn margadh eisiach ag ollmhargadh le monaróir, d’fhéadfadh na meánchostais iompair a bheith níos ísle ná mar is gnách agus bhainfeadh an chuideachta leas as barainneachtaí scála dáileacháin. Mar gheall ar chostais iompair níos ísle, d’fhéadfadh an miondíoltóir an táirge a dhíol ar níos lú agus corrlach brabúis níos mó a bhaint amach fós.
Tá brandaí lipéad príobháideacha ag éirí níos coitianta, rud a thugann le tuiscint go bhfuil tomhaltóirí ag éirí níos íogaire maidir le praghas agus níos lú dílis dá mbrandaí traidisiúnta is fearr leo. I go leor tíortha, tá fás brandaí lipéid phríobháideacha ag gortú sciar den mhargadh brandaí náisiúnta (na monaróirí).
Cineálacha Gnólachtaí a Úsáideann Táirgí Lipéad Bán
Miondíoltóirí
Cé go bhféadfadh táirgí lipéad bán a bheith le feiceáil go teicniúil in aon tionscal nó earnáil, d'éirigh go maith le miondíoltóirí móra leo. Bhain cuideachtaí cosúil le Whole Foods agus Walmart leas as a gcuid táirgí brandáilte féin a dhíol a chruthaigh monaróirí eile.
Cuideachtaí Ilnáisiúnta agus Ollmharsantóirí
I 1998, thosaigh Tesco (TSCDY), grósaeir ilnáisiúnta agus marsantas ginearálta na Breataine, ag deighilt a gcustaiméirí agus ag forbairt brandaí a fhreastalaíonn ar gach grúpa. Sna Stáit Aontaithe, bhí miondíoltóirí tapa chun fasach Tesco a leanúint.
D'oibrigh lipéadú bán sna SA go han-mhaith do mhiondíoltóirí mórbhosca cosúil le Target Corporation (TGT), le 10 mbranda éagsúla ar a laghad ag freastal ar ghrúpa tomhaltóirí agus ar líne táirgí ar leith, agus le chéile ag tabhairt isteach $1 billiún ar a laghad in aghaidh na bliana.
Cuideachtaí Leictreonaic
Níl brandáil lipéad príobháideach teoranta don chuid den ollmhargadh. Is minic a chuireann monaróirí móra leictreonaice d’fhóin phóca agus ríomhairí ardleibhéil a n-ainmneacha branda ar tháirgí lipéad bán ar phraghas níos saoire chun a gcuid tairiscintí a leathnú.
Lipéad Bán i bhFoirm Seirbhísí
Ní gá go mbeadh táirgí lipéad bán i gcónaí ina n-earraí inláimhsithe. Tá lipéadú bán glactha ag tairiscintí seirbhíse freisin. Úsáideann bainc áirithe, mar shampla, seirbhísí lipéad bán cosúil le próiseáil cártaí creidmheasa nuair nach bhfuil na seirbhísí sin intí acu. Ina theannta sin, is minic a shíneann gnólachtaí nach bhfuil aon oibríochtaí baincéireachta acu cártaí creidmheasa brandáilte chuig a gcuid custaiméirí, ar cineál lipéadaithe bán é freisin. Mar shampla, LL Bean Inc.cuireann sé cárta creidmheasa brandáilte ar fáil dá thomhaltóirí, cé gurb é Banc Barclays (BCS) a sholáthraíonn an cárta. Cuireann Macy's (M) cárta brandáilte ar fáil dá chustaiméirí freisin, agus cuireann American Express (AXP) a gceann ar fáil.
Buntáistí agus Míbhuntáistí Táirgí Lipéad Bán
Tagann go leor gnéithe, idir dhearfach agus dhiúltach, le coincheap an lipéadaithe bháin.
Buntáistí
Línte táirge leathnaithe. Is féidir le gnólachtaí brandaí lipéad bán a úsáid chun a dtairiscintí a leathnú agus chun díriú ar chustaiméirí go straitéiseach; ina dhiaidh sin, d'fhéadfadh sé seo a mbuntáiste iomaíoch a neartú.
Conarthaí móra.Faigheann táirgeoirí tríú páirtí conarthaí ollmhóra, a d’fhéadfadh teacht le díolacháin agus ioncam ráthaithe.
Díolacháin lascainithe.Is féidir le siopaí cur le hioncam ó dhíol táirgí lipéad bán ar lascaine i gcomparáid le brandaí náisiúnta.
Cáilíocht. Is féidir le brandaí lipéad bán a bheith díreach chomh maith le brandaí náisiúnta, mar is minic a úsáideann siad na táirgeoirí céanna; cruthaíonn ardchaighdeán custaiméirí sásta.
Míbhuntáistí
Cóipmheascadh. Tugtar cóipchatáil ar úsáid a bhaint as pacáistiú an-chosúil i measc brandaí, rud a d’fhéadfadh a bheith mídhleathach i gcásanna áirithe. Ní mór do bhrandaí príobháideacha lipéid idirdhealú leordhóthanach a dhéanamh eatarthu féin ionas nach gcuirfear tomhaltóirí amú.
Monaplacht. D’fhéadfadh miondíoltóir cumhachtach iomaitheoirí níos lú a bhrú amach, rud a d’fhágfadh riocht margaidh nach bhfuil ach ceannaitheoir amháin ann.
Bacainní ar iontráil.D'fhéadfadh ceannas méadaithe na mbrandaí lipéad bán é a dhéanamh deacair do ghnólachtaí nua dul isteach sa mhargadh, rud a laghdódh an iomaíocht iomlán.
WhatsApp:8618948240310
Ríomhphost:Minajiang@boymay.net
001 Xinmin Dara Bóthar, Páirc Tionscail Xinle, Baile Maan, Limistéar Huicheng, Huizhou Guangdong 516057 An tSín
